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艾美特携手HiMarking引领电器一物一码营销新纪元

发布日期:2022-05-16  华人喷码网  来源:HiMarking
核心提示电子产品覆盖人们的生活,庞大的用户群体使得品牌商们逐鹿,用种类繁多的产品来打品牌战,这也让消费者的选择左右为难,一直以来都让电子行业造成的困扰是投资大、回报率慢,周期长;同时产品品类众多,库存压力大;
电子产品覆盖人们的生活,庞大的用户群体使得品牌商们逐鹿,用种类繁多的产品来打品牌战,这也让消费者的选择左右为难,一直以来都让电子行业造成的困扰是投资大、回报率慢,周期长;同时产品品类众多,库存压力大;同类产品中同质化严重,消费者只会为知名品牌买单;再者,新品推广成本高,消费者对品牌依赖性不高。
近几年,电器行业竞争日益加大,经销商面临着产品滞销、孤军奋战的困局,再加上电子电器产品是一种终端消费者关注度较低的品类,产品销售出去的时候还不是成品,还要通过专业人员安装上墙后才能行,品牌想在市场上分羹,就必须要搞清楚客户到底是谁。
在电器品牌中,只有了解产品销售的双重特性“消费品及工业品”,才能是突破传统企业的瓶颈。同时,在做任何市场决策时,必须以营销资源高效利用为前提,否则一旦面临新产品出世或是老产品复推,就将宝贵的营销资源投向直接用户,会导致效果很差。
电子电器行业的痛点:
1、产业竞争激烈,仿制假冒猖獗
IT行业竞争激烈,技术更新快,同质化高,如果被仿制或假冒,对研发企业的产业链造成巨大影响;
2、经销渠道不好掌控,数据不真实
总代、分销、经销等多级渠道不易管控,窜货、乱价、炒货,销售数据无法精准掌握;
3、营销方式单一,品牌忠诚度差
营销资源渠道截留,促销效果差,无法精准触达客户,售后服务无法精确管理客户体验感满意度差;
4、客户满意度差
售后服务无法精确管理,产品质保期混乱,客户体验感满意度差;
5、客户粘性差
促销方式传统,营销资源渠道截留,促销效果差,无法留存客户提升粘性,无法精准触达客户。
艾美特创始于1973年,长期专注于空气品质改善类家用电器产品,创业初期以电风扇的制造与出口贸易为主。艾美特深入中国各地,更跨足电暖器与健康小家电等新产品领域,俨然已成为中国市场精品小家电的前列品牌。
HiMarking携手艾美特,打造电子电器溯源营销方案,帮助艾美特实现防伪、品质溯源、区块链数据保护、品牌传播。
艾美特联合HiMarking,以二维码流量为入口,公众号为载体的去中心化平台系统。当消费者在线下购买艾美特产品的时候,只要扫码艾美特马上就可以通过HiMarking数据平台,对用户扫码信息进行收集,其中包括用户的原生数据、场景数据、交易数据、行为数据等。经过一定时间的积累,艾美特掌握用户大数据库,形成用户画像。通过线下的扫码,将流量引导到线上的公众号,艾美特不仅掌握了线下的用户数据,现在的流量也牢牢掌握在自己手中。同时,为了解决促销到达率的问题,采用一物一码,当卖场导购员将艾美特产品售出以后,通过扫二维码就能得到一定金额的奖励。
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