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进口品牌喷码机为什么在中国发展不顺?

发布日期:2018-04-28  华人喷码网  来源:喷码机
核心提示2016-2018,四大原因致进口喷码机品牌在中国市场节节败退,价格提高,成为最后一根稻草。 在经过了2013年的登顶之后,进口喷码机虽然在全球市场一直维持着领先的地位,在中国市场却呈现出巅峰之后持续下跌,落入节节
2016-2018,四大原因致进口喷码机品牌在中国市场节节败退,价格提高,成为最后一根稻草。 在经过了2013年的“登顶”之后,进口喷码机虽然在全球市场一直维持着领先的地位,在中国市场却呈现出巅峰之后持续下跌,落入节节败退的窘境。
1、国产竞争品牌快速崛起
2014年,中国自主品牌喷码机市场开始显漏出进入成熟期的迹象,各个喷码机厂家的技术差距在不断缩小,产品开始走向同质化的开端。
通过研究和数据对比我们可以看出来,包括一些常见的自主品牌,比如Kinglee潜利EC-JET易码、自2013年以来,都在快速崛起,不断汇聚了大量的终端用户。
在一些硬件配置或者一些软件功能方面,一些自主品牌喷码机已经逐渐可以把进口品牌机型替代,用户对于进口品牌的认知度在不断下降。
标识行业专家、潜利营销总监崔燕飞则认为,在同定位的产品竞争中,进口品牌喷码机的品质不一定比其他品牌强上很多,但是价格却比竞争品牌高出很多。
喷码机效果图
2、本土化能力缺失:产品体验与渠道运营
喷码机产品的本土化能力薄弱是被一众消费者吐槽最多的一点。进口品牌喷码机的中文操作系统有些优化的不是很完善,没有完全考虑到中国用户、中国消费者的使用习惯,一些汉字、字库可能都不是很完善。
此外,进口品牌喷码机的系统功能和易用性也被评价为“不符合中国人的审美和使用习惯”,很多界面功能的安排逻辑、一些针对中国用户的小功能都不如国产自主品牌那样贴心和好操作。
另一位标识行业资深分析师则认为,进口品牌的本土化做的不好,在应用市场、逻辑功能等方面都采用全球视角,没有像很多本土品牌那样针对中国用户去做优化,这一点与马肯依玛士的没落的原因非常相似。
此外还有,早在2014年,正式手持喷码机的萌芽期,不少中国自主品牌喷码机厂商都在积极推出手持喷码机,分销商或代理商也在加大对于手持便携式喷码机的补贴,但是进口品牌对中国市场的把握偏差,还在集中销售价格昂贵的高端小字符喷码机,导致分销渠道库存堆积,影响利润。
国产自主品牌厂家在线下渠道挖掘、精准营销方面有着更突出的优势,从互联网营销布局到丰富的产品线,都打造了不少小而美的“爆款”。
反观进口品牌,由于中高端市场的逐渐饱和,中低端产品却在性价比上弱于同行,在产品体验和渠道运营商本土化能力又较为薄弱。
进口品牌喷码机
3、人工智能时代的落后者。
目前,排名全球前几的喷码机厂商-伟迪捷多米诺,都已经逐渐积极进军人工智能,从 芯片、应用、生态等多方面发力,相对而言,其他进口品牌在AI布局中就要落后了很多。
就拿芯片为例,喷码机的主板上所采用的处理器运行速度会直接影响到喷码机的运行流畅程度,以及长时间运行之后的稳定性。
在通讯方面,喷码机配备统一的通讯协议让不同设备之间可以进行更好的通讯,在系统集成时代,智能产线逐渐成为主流,不同设备之间的语言互通就成为了影响效率的关键因素之一。
把配置区分的太细,一些常用功能的保守、不开放,也让进口品牌喷码机在市场应用中需要以更高的价格购买相对定价更高的设备才能满足基本需求,让用户的成本大幅提升。
比如喷印4行汉字的功能、远程控制的功能、RS232或RS485通讯联机的功能,只有在进口品牌高端机型系列中才会开放,无形中增加和提高了使用门槛。
4、耗材的绑定、与强制维护成为了最后一根稻草。
定位不同、运营成本不同,导致了喷码机价格的差异化非常大,从表面或者实际使用体验来看,性能基本一致的两台喷码机,可能就会因为品牌的不同,从而产生几千、上万的价格差异。
随着中国用户、产品产品生产厂家在多年的标识设备使用经验之后,总会得出一些经验性的结论,贵的不一定适合自己的产品,降低成本,降低使用过程中产生的耗材(油墨、溶剂)成本、维护保养成本,也成为了设备采购、设备使用者的工作要务之一。
在国内市场上,消费者对于价格还是相对来说比较敏感的,产品价格会直接影响到采购预算的分配,在一条产线上,自动化赋码设备只能算是其中的一个小设备,并不能代表全部,也不能占用太多的资金预算。
售后服务的差异化,国外企业在国内的发展中,运营成本非常高,其中人力资源成本,比如售后维修工程师的工资、福利、待遇也比国内工厂要好很多,这就导致了进口品牌需要更多的利润,也产生了耗材绑定、付费维修、强制保养等一系列举措,这些就成为了最后一根稻草。
进口品牌喷码机的发展之路
 

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