随着农业发展方式的持续转绿，农产品品牌日渐增多，影响力日益彰显。近日，江西省启动农产品质量安全万里行追溯“扫码入市”活动，让更多的优质农产品有了“身份证”，为农产品消费升级提供了优质服务的重要一环。
“好戏”已拉开帷幕，品牌农产品“扫码入市”的运营如何实现共赢？在连日来的走访中，笔者喜忧参半。喜的是：随着江西省农产品质量安全万里行追溯“扫码入市”活动的开展，消费者拍手叫好。忧的是：由于硬件系统投入等费用较多，压缩了企业的利润空间，加上小型农业企业、散户生产的农产品大多没加入“扫码入市”活动，挫伤了龙头企业加入追溯体系的积极性。
在农产品消费提质扩容的今天，相关部门要从更高层次推进质量兴农、绿色兴农、品牌强农，多管齐下，实现农产品生产过程的全透明化，改变生产者与消费者之间信息不对称的现状，提升农产品消费市场资源配置效率。
更重要的是，有关部门要建立健全农产品质量安全追溯体系的长效机制，提升农业生产经营的产业化程度，在农业产业链各主体之间提高生产要素利用率，让企业加入“扫码入市”后，产品的市场覆盖率更大，才能从根本上让追溯体系“落地生根”，才能把品牌农产品的“身份证”加快变成市场的“通行证”。 
