任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为品牌的发展保驾护航。
诚然，品牌就像是产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。
从情感要素出发，品牌的首要责任就是为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。
众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。
品牌应是企业价值观的体现，品牌文化更应是企业内在素养的外在表现。企业打造品牌之路，应从消费者需求出发，将消费者融入到品牌建设中，将品牌建设融入到公司文化打造中，将文化融入到企业运营中。只有企业全面落实三个融入，才能将品牌提升到一个新的高度，才能获得新的市场商机。
