过去产品货架与消费者之间的关系，基本是没有的，现如今消费者更青睐简单包装，喜欢干净、清晰和相对透明的标签。这一切的改变都因为消费者的购物体验发生了改变，越来越多的人在生活中、旅途中更关注小份额产品包装和外带就餐，包装必须跟得上潮流。90/00后是外买消费大军，这一代毋容置疑的网络原住民，怎么样吸引他们的眼光，需要标签上下功夫。标签和包装以可变数据条形码方式增强消费者体验，这时候出现NFC和RFID技术，其中空中游客体验了行李标签上嵌入可变数据条形码RFID标签，就这个改变，每年将会生产出数以亿计的RFID标签，商业无处不在。
RFID标签还应用在快时尚服饰行业、休闲娱乐活动门票行业等，RFID标签在现有包装技术上，添加更多的相关信息，并可以采用目前先进的智能手机、互联网、物联网予以读取，从而使包装具有更大的信息容量。RFID标签上喷印可变数据条形码，只需要一台具备可变数据系统的喷码机，企业必须同时建立可变数据的采集和输入终端，同时要在互联网上建立对应的数据库以便储存、校对数据，快捷地给出消费者真伪认定。RFID标签同时涉及医药、医疗器械、零售、制造、运输等多个市场，是其追踪和跟踪能力受到市场的青睐。
