1974年6月26日，在美国俄亥俄州特洛伊市的Marsh超市，首次扫描了箭牌口香糖包装上的线性条形码，创造了零售历史。
条形码最初是为了帮助超市加快销售点（POS）价格查询，现在已成为商业领域的通用标准，其全球规范由国际标准组织GS1管理。
然而，自1974年以来已经发生了很多变化，虽然线性条码目前的每日扫描量依然超过60亿次，但越来越多的品牌已经使用DM码和QR码等其他格式的条形码来实现更广泛的业务目标。
在本篇博客中，我们将与GS1网络解决方案总监Phil Archer以及GS1 UK标准与咨询负责人Paul Reid谈讨GS1数字链接：一项新的全球标准。
连接需求的日益增长推动对新型条形码的需求
我们生活在大数据时代，越来越多的品牌被预期能够以一种简单易用的方式提供产品信息──无论是希望了解更多产品信息的消费者，还是希望通过访问准确产品数据和供应链信息来优化效率的零售商，均有这方面的需求。
“对于消费者或零售商而言，面对一种产品时，我想知道它的生产商、原料以及与其他产品的对比，我希望能够找到答案。”Archer说道。”
许多品牌通过在产品包装中添加二级条形码来满足提供更多数据的要求。单个包装可以包含面向消费者应用的二维码，以及用于POS、内部库存控制或供应链运营管理的多个其他数据载体（包括线性条码、二维码或NFC和RFID标签）。
然而，采用多个条形码不仅会让消费者感到困惑，还能导致POS系统扫描出现问题，并会占用包装设计的宝贵空间。
有鉴于此，GS1正在积极行动以帮助行业过渡到使用数据丰富的单一二维码，让仓库设备、POS扫描仪、专用应用程序等都可以获取有关产品的信息。单一码能够用来提高供应链的可见性，确保产品安全，并让消费者在家里和商店中都能获得丰富信息。
“线性条码已有很长的应用历史，但现在我们要更进一步。”Archer表示，“我们必须更新GS1体系才能让它在这个以数据为中心的新世界发挥作用，这就是GS1数字链接的目标。”
什么是GS1数字链接？
“简而言之，就是互联网。”Archer说道，“我们要做的就是获取条形码并将其贴在URL的末尾，就这么简单。”
GS1数字链接将信息编码为二维码并随后让信息成为网络的一部分，让消费者、零售商以及供应链中的任何人均能够访问一系列可即时更新和由品牌控制的产品信息。
“这是对条形码的现代化改造，让每个人都可以利用和获益。”Paul Reid说道，“我们与全球一些最大的零售商、制造商、运输和物流公司合作开发GS1数字链接标准，以便每个人都可以使用。”
GS1数字链接是什么样子？
GS1数字链接标准可用于任何类型的二维码。二维码嵌入到一个GS1数字链接“URI”之中──这在本质上是一个网站URL，并在末尾添加产品GTIN。
二维码可以使用基于图像的扫描仪进行扫描，然后扫描仪使用GS1数字链接访问有关产品的信息。
品牌还可以选择在GS1数字链接URI的数据字符串中包含后续标识符来添加更多粒度级别，这可以包括产品的批次和批号，或是针对序列化产品的单个产品码或序列号。
该标准允许实时调整产品信息，例如：如果发生产品召回，登陆页面可以适当更新，任何扫码的人都能立即收到通知。
相同标准还允许创建规则，应用程序和扫描仪可以使用这些规则来连接特定的用户体验。从本质上讲，这意味着可以开发应用程序来理解GS1数字链接标准，并使用条形码中的附加数据来访问特定信息。
例如在医疗环境中，如果患者需要特定语言的医疗产品信息，我们通过扫唯一码，可以去关联到不同的语言，可以通过手机扫描这个人所在的GPS定位，和他手机设置的语言选择，可以自动地给他导向相应语言的信息。
使用数据丰富的单一二维码
GS1数字链接标准提供了这样一个未来愿景：数据丰富的单一二维码取代线性条码，每个人都可以用它来获取满足其特定需求的定制信息。
目前，单一条码依然面临一些阻碍，因为庞大的全球零售基础设施网络的设计目的是使用线性条码。
GS1 US于2020年的一份报告显示，82%的零售商和92%的品牌所有者支持在未来五年内从线性条码过渡到二维码，也就是说，线性条码不太可能很快同步“转换”到二维码。
“我们无法预测准确的发生时间。”Reid说道，“就目前而言，GS1数字链接标准将为大多数品牌提供一个二维码和一个线性条码的选项，这是向前迈出的重要一步。”
您是否有意使用GS1数字链接标准？
线性条码在1970年代首次出现时，很少有人能预料到它会变得如此重要。我们相信GS1数字链接也会如此。随着产品识别、自动数据捕获、供应链可见性以及信息共享能力对全球业务运营日益重要，GS1数字链接不久将成为一种所有行业都采用的工具。
但与任何产品码一样，GS1数字链接型条形码只有经过正确的打印才能发挥效用。因此，拥有合适的系统来打印二维码并检查码的质量和准确性，对于确保品牌能够充分利用这一标准至关重要。
