私域流量管理兴起本质是存量经济与成熟数字技术的叠加结果，电商是私域流量管理的发源地，“以用户为中心”的营销理念契合当下社会发展需要，精细化运作流量成为平台、品牌的共识。利多码小编认为以企业微信、支付宝、“抖快”为代表的平台在私域流量管理的探索仍在早期，品牌仍缺乏成熟路径，多数品牌玩家在“公域”平台进行营销活动，企业微信是最受品牌和服务商关注的“私域管理”核心阵地。
用户互联网使用习惯：中国已成为全球最大线上消费 市场，各类品牌都在线上挖掘市场机会，超级APP已 不存在，用户群体更为分散、垂直，短视频超越社交 成为核心阵地，在考虑用户覆盖度时，还需要引入用 户使用时长来评估平台流量价值。
技术重构消费市场： 中国电子商务渗透率的提升刺激 了平台技术投入，云计算、人工智能、大数据等前沿 技术已逐渐落地于电商营销、支付、仓储物流、客服、 店铺管理等环节。基于日渐成熟的数字技术，以SaaS为代表的企业服务 为平台、品牌、用户带来体验上佳的产品感受， AdTech到MarTech的技术跃迁也在不断提升数字营 销效率，营销正由精细规模投放转向精细个体运营。
案例推荐：和气温一起回升的，还有乐福米的销量
乐福米业这次没有选择大卖场广播，而是选择与利多码合作，启动一物一码进行产品促销大升级！每袋大米的合格证后面都有一个二维码，当消费者购买产品后，即可刮开涂层，扫码关注公众号领取红包。
扫码过程中还可以引导用户关注品牌的微信公众号，为以后更快捷的传达信息、提升复购转化提供支撑。
乐福米业通过一系列的创新，成功在热气的侵袭下守住了阵地，也稳步提高了自己在粮油市场的占有。而且有了利多码的助力，乐福米业能更快捷更方便的构建用户体系，拥有属于自己品牌的大数据库。乐福米业，未来可期！
政策推动数字经济发展，新型消费引爆私域流量变革
以社交电商为代表的私域流量管理近年得到政策强力支持，按照国家规划，“十四五”期间中国将引导企业进一步把我新一轮科技革命与产业变革机会，聚焦有基础、有特色、有优势的新兴产业重点领域，积极参与“两新一重”建设，大力发展数字经济、平台经济、共享经济，在重点方向中，产业数字化、智能化转型成为引导的关键，计划全面推动数字经济与实体经济的深度融合，以云计算、大数据、人工智能为代表的技术将深入各实体制造产业，融合社交、电商、制造、物流、营销等多种线上线下业态。
社交电商兴盛促进流量分发模型转型，流量割据走向流量开放
中国互联网流量割据异常严重，已没有超级APP能完全占领用户注意力，短视频超越社交软件成为用户核心APP之一，由“市场覆盖”和“使用时长”两个重要维度可以看到流量再分配格局正向垂直平台聚拢，私域流量管理的本质是品牌与用户的社交关系升级，多样的平台带来多样的私域管理办法。
社交电商实现从“搜索式”购物转向“发现式”购物，其天生去中心化，强调用户主动发现与购买，凭借丰富的内容生态与场景，实现引流、变现、留存，相比传统电商获客成本更低、转化率更高。
数字技术优化产业链，营销领域私域流量管理工具大放异彩
自2015年“互联网+“概念提出以来，中国数字经济发展迅猛，深刻改变了中国人生活消费方式，新业态不断革新，数字经济规模已位居全球第二，2020年中国网上零售额达11.8万亿元，移动支付交易规模达432.2万亿元，数字营销机会庞大，私域流量管理首当其冲。
利多码小编分析营销技术（MarTech）在中国发展迅猛，过去经济快速增长掩盖了营销助推价值，疫情与供给侧改革加速经济结构转型，品牌对新科技的接受程度也在不断提高，基于“行业+场景+技术”输出营销解决方案成为中国MarTech创业基础范式，私域管理有利于客户价值管理因而备受企业青睐。
参考来源：《2022中国私域流量管理研究报告》
利多码云平台
提供智能私域流量运营方案，助力企业高效运营私域流量
利多码，全球领先的一物一码智能营销与大数据服务云平台（利多码云平台）。是目前国内最早从事一物一码技术研发与运营的科技公司。公司面向消费品行业提供一站式二维码营销与数据服务，致力于应用前沿的互联网技术，移动技术，物联网技术，服务于传统企业，实现企业与终端消费者的互联互通互利。
