2020年一场疫情把大家都困在家，疫情趋向平稳后，并没有出现报复性消费，但却将人类懒惰天性发挥淋漓尽致，这也是为什么直播会火的原因之一。
直播给生活带来便利，随着而来销售的产品质量问题也日益突显，例如某平台上的网红产品400元一斤“烤虾大妈”有消费者购买后才发现是三无产品；直播带货表面一片辉煌，但屏幕的背后却是假货、虚假宣传、夸大宣传、售后服务差等问题。
直播不是法外之地，消费者保障从商品可追溯性开始，产品没有建立完善的追溯体系，消费者权益就无法得到保证，即代表直播带货存在着大片的空白地带，产品在这个过程中没法得到保障。
消费者看直播购物，隔着屏幕看不到实物，因此也就成为假冒伪劣产品一直是网购投诉的重灾区。现在一些电商平台与商家陆续推出了保质服务，承诺正品保证，但是真正做正品防伪验证的产品覆盖率又有多少？
建立商品可追溯性，第一步，产品要有标识，即直播间与线下商品一致，具有完整的产品标识，即“产品身份证”，产品身份证中让消费者了解获取产品基本信息。第二步，现在国家对产品质量安全问题尤为重视，特别是受到疫情的影响，以食品类为主的溯源问题受到政府高度关注，商品可追溯性在食品细分领域的应用也已经铺展开来。网络并非法外之地，完善产品的标准化程度、质量水平、可追溯性的链条结构是解决源头问题的有效途径。
