曾经，在乔布斯的带领下，苹果公司不只是一家手机公司，更是一家全球顶尖的引领高科技潮流的企业，致力于提高人们的生活体验。但在如今，苹果公司却因为一则“购买 iPhone 12不再配给充电器”的公告而被社会推上舆论的风口浪尖。
在发布会上，他们表示经过调查，如今散落在全球的苹果充电器超过20亿个，为了贯彻环保理念，苹果官方决定在 iPhone 12新品的包装盒里不再配给充电器。
但对于消费者来说，大家都心知肚明：买苹果手机，充电器不能白给了。要真是贯彻环保理念，连手机都不生产不就好了吗？苹果每个季度为什么还要制定销售业绩目标呢？
更“真实”的是，苹果塞在包装盒里送给用户的数据线，却是此前从未有过的 Type— C to Lightning的版本，而在那之前的充电插头型号，基本都是 Type— A的。也就是说，全球 20亿个插头就没一个能配得上现在的数据线，所以说，要是买了 iPhone 12的用户，还是要去官网花钱另外买一个充电器。
羊毛出在羊身上
不难看出，在这种“粗糙”的环保舆论营销下，其实反映了如今苹果公司的另一种困境，也可以说是很基本的问题——成本。在去年 iPhone 11的发布会上库克就说过， 5G目前的商用技术还不够成熟，公司经过仔细的考量后还是决定暂缓推出 5G手机。
根据美国CSET的一份报告指出， 5nm制造的 12吋晶圆成本约为 16988美元，相较 7nm系列 9346美元的成本，上涨幅度高达 81.8%。简单点来说，也就是 5G芯片制造的高昂成本使得 iPhone 12不得不打着“环保”的旗帜在其他地方尽量缩减支出，以维持目前的经济效益。
羊毛出在羊身上，苹果公司这一波操作相当于把成本的一部分转移到消费者身上，名副其实的“我环保，你买单”。连苹果这种全球知名的大公司尚且如此，就更别说一些小公司是如何在转移成本上艰难生存。
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