疫情期间，仿冒假货横行，消费者稍一不慎就可能买到伪劣产品。真真假假的产品让消费者忧心忡忡，如何能确保消费者购买的产品是品牌正品？防伪溯源，这是企业厂家责任也是政府市场监管一直努力的方向。自从移动手机、移动扫码支付功能的全面上线普及，食品二维码追溯具有无与伦比的优势。对于码上防伪溯源的认知，相信大家已不再感到陌生。关于食品的安全问题，在溯源体系里食品二维码追溯一直是重中之重的。在农贸市场、生活超市和生鲜水果店内容，都能看到溯源二维码的出现，手机扫码一键追溯的理念的做法已逐渐走进消费者的日常生活当中。特别是疫情期间，消费者对于食品安全问题十分重视，健康意识逐步提升，确保入口的食品卫生且正品。对于消费者而言，大家都希望购买的产品是正品，维护自身的消费者权益。
对于企业来说，假冒伪劣产品流入市场将对自身企业生产的正规产品造成不小打击，如搅乱市场价格、打击企业品牌形象、客诉问题增多等等。零售企业采用食品二维码追溯的防伪溯源标识技术，或许是一种方便快捷的模式，能加强企业产品市场管理和树立品牌对外的公信力，打击仿冒造假者。运用一物一码为企业的每一件产品打造唯一的身份标识，将产品的原材料产地、生产包装工厂、货运流通等过程的相关信息数据同步记录上传应用至包装上的二维码。以“码”赋能企业，二维码追溯技术帮助企业完成流通数据的信息化和智能化。企业借助消费者扫码反馈，对产品进行反向追踪，同步实现对生产、仓储流通、销售过程的有效管控，维护企业品牌形象。
