营销，企业永远的主题。每一次新的技术变革，都会给营销理论、策略、方法带来一定的变化。一物一码数智营销开启于2014年，经过6年的发展逐步成熟，下面我们主要介绍，一物一码数智营销中的用户交互框架。
一、一物一码数智营销中的用户交互雏形
本质是使用商品包装作为介质，形成线上、线下的用户触达、用户传播、二次转化的交互框架。
1、用户触达
除了线上的各种传播阵地、载体的触达。主要以商品为介质，以奖品为激励，通过包装上的一物一码为营销入口，直接打破消费者与企业间的壁垒，实现企业与消费者之间的零距离接触。通过扫码验真、扫码有礼、扫码公益等方式直接刺激消费，形成多样、灵活、体验更佳的商品触点及连接通道。
2、用户传播
传播的方式有多种，最为关注的是用户的圈层放大。例如：分享裂变：消费者参与扫码后进行分享，分享者与被分享者均可获得红包，让消费者主动成为传播者。或者通过一码多扫：让身边家人朋友同时参与到活动中……
(部分传播方式）
3、二次转化
在二次转化上，一物一码也有着明显优势。
线上优惠券
消费者扫码获得电商优惠券，通过该券直接引流到客户电商小程序，让消费者再次进行购买，直接实现从扫码到复购无障碍操作。
线下门店核销
消费者扫码中奖后，直接到附近门店进行核销，核销完成后门店以及消费者都能获得对应奖励，以此方式大大增加了消费者与门店的直接互动，让门店核销员主动成为产品的推销员。
产品码核销
参与线上活动获得鼓励金等形式，线下购买商品，扫码核销。
商品复购红包
当消费者第N+1次扫码，到账第N次红包，例如：首次扫码提示获得0.6元，但需要在第2次扫码时才会到账，而第二次扫码红包需要第三次才能到账，依次类推，抓住消费者习惯心理，通过循环利益驱动，以此达到重复购买的目的。
(复购红包图示)
这就是目前用户触达、传播、二次转化的基本雏形，但我们需要持续的触达、传播、转化，这就要求有一个用户池、用户载体。从消费者手机端的载体来看，依托于微信、支付宝等大平台APP的小程序最为适合。
4、 “码+电商小程序”
以小程序为载体，构建企业私域流量池
以小程序为载体，让每一件商品都能成为品牌小程序的线下流量入口，不仅实现线下流量往线上转化、沉淀，也能实现从线上到线下的引流、商品核销，直接助力企业粉丝长效精准运营。再通过用户交互雏形，不断循环此过程。
二、数据应用，提高循环的效率与效果。
一物一码不只是抽奖。
一物一码营销活动的目的是从扫码中采集到对应数据，通过对用户数据分析，逐步描绘出用户画像，在以此为依据为后续的营销活动的改进提供数据支撑，从而提升转化率。
1、识别用户
识别用户，即是知晓用户是谁、用户在哪，用户想要什么。在一物一码互动营销中，企业可直观清晰掌握消费者的购买过程，并实时获取用户参与数据。例如活动中某款产品的主要扫码区域集中在哪，用户集中在哪个时间段参与活动，受众人群是怎么样，重复购买率是多少等等，有了这一系列数据后，便可对当前用户特征、用户偏好等用户行为数据进行分析与分类。
2、工具效率与智能
根据前期活动参与人群特征按照用户基础属性、社会关系、消费能力、行为特征、心理特征等自动生成用户标签，再通过用户行为偏爱进行用户分层和用户分群，最后通过用户标签使用智能工具推荐奖品，针对不同消费人群制定不同营销策略，实现用户精准营销和精细化运营，精准实现千人千奖。
3、洞察趋势
最后通过对活动数据的反馈，进行针对性策略调整，帮助企业预测、判断用户未来行为趋势，洞察未来市场竞争变化，帮助企业实现重要信息数据的可视化，助力企业使用大数据精准营销从而驱动业务增长。
以骆驼码合作的某酒企为例
在通过对用户群体与用户行为数据分析后，骆驼码为其产品制定了的现场抽奖活动：通过GPS定位宴席位置，指定宴会当天用餐时间段内必出大奖，用简单实际的活动方式不仅带动了活动现场氛围，也增加了该产品的开瓶率与扫码量，同时也在无形中进行了品牌宣传与推广。
（执行前后时段对比）
三、一物一码数智营销：用户交互框架模型
通过用户触达传播分享二次转化粉丝沉淀形成基本交互框架，在通过对数据应用，从用户识别到工具使用最后进行趋势洞察，形成整个环节的完美闭合，这就是整个数智化交互环节的基本框架。
在大数据时代，消费者是可多样触达、可精准识别、可洞察的，利用数据，抓住消费者日渐个性化的需求，为消费者提供更为精准的服务和体验，才能实现数智营销，落实企业数字化转型。
