1 酒类流通行业迎来重大修订 2025年8月，中国酒业协会发布《酒类商品批发经营管理规范（征求意见稿）》，标志着酒类流通行业时隔20年迎来重大修订。此次修订直指行业痛点：电商、直播带货等新兴业态的爆发式增长，让传统监管体系陷入“规则滞后、漏洞频现”的困境。假酒流通、价格混乱、渠道窜货等问题频发，不仅损害消费者权益，更让酒企陷入信任危机。 这对于酒水企业而言，不仅仅是政策倒逼的合规要求，更是抢占市场先机、实现品牌升级的关键契机。 1 新规修订背景： 新兴业态下的行业乱象 过去20年，酒类流通模式发生颠覆性变革，2023年酒类线上销售规模突破1200亿元，同比增长56.4%，部分直播间通过“低价引流”“虚假宣传”等手段扰乱市场，假酒、擦边酒泛滥成灾。 2 一物一码： 酒企应对新规的有效解决方案 一物一码技术通过全链路溯源体系，实现商品全生命周期的“数字身份证”， 消费者扫码可查看该瓶酒从原料采购到灌装生产的全流程。 实时追踪产品的流向和状态，确保产品在仓储、运输、经销商流转等环节的详细信息被准确记录。一旦发现窜货或非法流通行为，系统应立即发出预警，以便企业及时采取措施。 酒类产品的销售渠道相对复杂，包括线上和线下多个环节。一些不法商家通过非法渠道采购假冒伪劣产品，并利用各种手段进行销售。这些非法渠道可能涉及小型酒类经销商、零售商甚至网络直播带货等平台，使得假冒伪劣产品得以广泛传播。 这不仅损害了消费者的利益，也严重影响了品牌的声誉和市场竞争力。一物一码技术为每瓶酒赋予独一无二的二维码，作为其“身份证”，消费者通过扫码或输入编码，即可快速查询产品真伪。可采用了先进的加密算法和特殊材质的防伪标签，大大增加了造假的难度，使得假冒伪劣产品无所遁形。