在消费疲软、价格战白热化的2025年，调味品行业却悄然上演一场“逆风翻盘”——海天味业营收稳中有升，老干妈海外销量逆势增长，莲花控股靠一瓶松茸鲜打入年轻厨房。
这些看似“守旧”的国货品牌，为何能在下行周期中持续穿越？
表面看是产品力与渠道力的胜利，但深入其运营底层，你会发现：真正的“反周期”密码，早已藏在一物一码之中。
海天拥有超6700家经销商、覆盖全国百万终端网点，SKU数量从几百激增至数千。如此庞大的体系，如何避免窜货、压货、数据失真？
答案是：以一物一码构建“数字神经末梢”。
通过在每一瓶酱油、蚝油、复合调味料上赋唯一二维码，海天实现了：
据行业观察，海天近年与拼多多、抖音等平台的深度合作，背后正依赖一物一码提供的实时动销数据支撑——让“系统能力”真正成为护城河。
老干妈不做直播、不投广告，却常年霸榜亚马逊“中国食品热销榜”。但在欧美市场，一瓶老干妈售价高达国内3–5倍，假货泛滥成为最大隐患。
而一物一码，正是其全球化信任基建的关键一环：
老干妈或许不需要“花哨”的数字化，但一物一码让它在沉默中掌控全局——这恰是反周期最稳的姿态。
从海天到老干妈，我们看到：一物一码早已超越“防伪工具”的初级定位，进化为企业数字化转型的核心入口。
它能同时解决三大痛点：
而这，正是中选HiMarking过去19年服务超3000家快消、食品、酒水企业的核心洞察。
当行业还在讨论“要不要做一物一码”时，头部品牌早已将其融入战略底层。
海天用它管住渠道，老干妈用它守住信任，莲花用它链接年轻人——一物一码，正成为国货穿越周期的“隐形引擎”。
如果你也在思考：
✅ 如何防止经销商窜货？
✅ 如何让包装变成营销媒介？
✅ 如何低成本获取真实用户数据？
或许，答案就藏在那一串小小的二维码里。
中选HiMarking 是国内领先的一物一码数字化解决方案服务商，专注为食品、饮料、日化、酒水等行业提供「防伪溯源 + 渠道管控 + 私域运营 + 营销互动」一体化数智化升级服务。已助力李锦记、东鹏特饮、洽洽食品等品牌实现数字化增长。
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