这种“传统标签焦虑”马上要成为历史了！
刚刚过去的5月25日，国家卫生健康委召开了一场题为“食品安全与营养健康”的新闻发布会。会上提出我国已累计发布1150项食品安全标准、囊括超过2万个指标。据悉，目前全国已有超过8000种产品开始使用食品数字标签，覆盖几十类日常消费品。
那么，数字标签到底长什么样？作为普通消费者，我们将会感受到哪些颠覆性的便利？作为食品企业，又该如何抓住这波红利？
今天，我们就从全球知名的一物一码数字化解决方案提供商—— HiMarking 的角度，和大家好好聊聊这场正在席卷食品行业的“包装大升级”。
看得见的“安全感”
以往，品牌方想把自己产品的优势展示给消费者，总是“想说又说不完”。受纸质版面限制，标签上的字体越印越小，配料表密密麻麻如同微缩胶片。
数字标签将彻底打破了物理空间的限制。
通过手机扫一下包装上的二维码，消费者立刻就能查看可放大字体的文字说明，甚至可以播放产品溯源视频、语音介绍，或者看一段如何烹饪的创意短视频。
作为深耕这一领域多年的服务商，HiMarking将这一功能总结为“知情保障”：消费者无需再费神辨认小字，拿起手机一扫，不仅能看常规信息，还能查看产品原料产地、加工环节是否合规；如果不小心买到问题产品，随时可以通过系统快速联系售后，一键溯源。
这是对消费者“知情权”最硬核的保障，也是行业迈向透明化、智能化的关键一步。
从“小标签”变身“大窗口”，品牌营销迎来新大陆
当然，数字标签的想象力远不只是“看得清”这么简单。
很多资深吃货可能已经发现，市面上越来越多的饮料、零食，扫开二维码除了能看到生产信息，还能直接跳转到官方的短视频教学、会员积分系统，甚至是限时特卖商城。
这在技术上被称为“营销复购”。
根据HiMarking为数千家客户提供服务的经验，数字化包装并不只是一个简单的“身份码”，更是一个直接触达用户的窗口。比如通过扫码领红包、会员积分累积、新品试吃报名，品牌方不再需要依赖昂贵的广告中介，只需要通过产品包装，就能直接把优质内容推送到消费者的手机上，形成长效的用户粘性和复购闭环。
这种“低成本、高转化”的营销模式，尤其适合食品饮料行业。
政策红利释放，8000+只是一个开始
或许有人会问：数字标签听上去确实很酷，但它的安全性如何？消费者会不会因为广告弹窗而厌烦？
别担心。国家卫健委在2025年与市场监管总局联合发布的《关于实施预包装食品数字标签有关事项的公告》中已经明确要求：所有数字标签展示的信息，都必须在扫码后的一级页面直接显示核心食品标签内容，必须符合食品安全法的强制规定，严禁扫码后弹窗广告干扰消费者获取必要信息。
而且标签内容必须清晰、醒目、易于识读。这也给行业传递了一个清晰的信号：数字标签的首要任务是公开透明、保证安全，商业营销必须建立在保障消费者知情权的基础之上。
从数据来看，市场的反应非常热烈。仅2025年一年，预包装食品数字标签公告正式发布后，众多知名品牌迅速跟进。截至目前，已有超8000种产品上线数字标签，涵盖了乳制品、调味品、休闲零食、饮料以及宠物食品等多个赛道。
与此同时，全球智慧食品标签市场也在以超过20%的年复合增长率狂飙，预计2026年全球规模将达到180亿美元。可以说，数字标签是全球食品工业的发展共识。
落地难？HiMarking如何实现“快、准、好、省”
面对这一风口，很多食品行业的品牌方可能会感到担忧：毕竟涉及到成千上万种产品的包装更新、质检数据和生产线改造，到底怎么落地才最高效？
HiMarking用近20年的行业经验，给出了一个“快，准，好，省”的四字答案。
首先是“快”与“准”。 HiMarking专注于为食品企业量身定做从原料种植、生产加工到仓储物流、终端零售的全生命周期溯源体系。无论你的产品是需要在零下十八度的冷库储存，还是经常遭受物流运输中的摩擦磨损，HiMarking的赋码技术保证标签信息不受损、不脱落，且美观易识别。
依靠自主研发的防伪溯源系统与超1000条溯源产线的宝贵实施经验，HiMarking的自动化采集准确率可以做到99.99%，帮助企业实现溯源管理效率提升30%以上，人工成本大幅降低,保障产线产能。
其次是“好”与“省”。 对于很多企业关心的老包装更替问题，HiMarking兼顾环保与简约。使用数字标签展示详细生产地址后，纸质标签版面可以大幅精简，从而减少油墨使用，完美契合ESG可持续发展目标。
通过大数据分析用户的扫码地域分布与饮用偏好，HiMarking还能帮企业科学画像，精准洞察下一款新品的研发方向和铺货策略。
截至目前，HiMarking已服务全球超过3000家知名企业，在其中不乏食品快消领域的头部客户。红星、海底捞、双汇、温氏等一批行业领军品牌，与HiMarking的合作甚至超过了十年。
